Compras navideñas: financiamiento y promociones dominan la demanda
Un informe elaborado por Focus Market para el Blog de Educación Financiera de Naranja X ubicó a la Canasta Navideña 2025 en $95.401, cifra que representa un incremento del 27% respecto al año pasado. En 2024, el mismo lote de doce productos costaba $75.013.
Según el director de la consultora, Damián Di Pace, el comportamiento de los precios combina una demanda contenida y mayor competitividad entre los comercios, lo que podría traducirse en una temporada más accesible.
Los aumentos más pronunciados se dieron en la torta española de frutos secos (+47%), el pan dulce con frutas (+44%) y el turrón blando español (+38%). La incidencia del tipo de cambio y los costos asociados a productos importados explican parte del salto. Por el contrario, el pan dulce con chips, las garrapiñadas y el champagne mostraron variaciones más acotadas.
El estudio también reconstruye el mapa de comportamiento del consumidor: el 44% compra una semana antes, un 27% un mes antes y un 21% espera hasta el fin de semana previo. Apenas un 8% deja las compras para el 24 de diciembre.
Respecto a los regalos, la mayoría opta por financiación, seguida del uso del aguinaldo, los rendimientos de cuentas y los ahorros.
Para Di Pace, el mercado transita una fase de ordenamiento, con consumidores focalizados en ofertas, promociones y planes de pago, variables que definirán las ventas navideñas.
