Las promociones no alcanzaron para revertir la caída de las ventas por el Día de la Madre
El gasto promedio por el Día de la Madre llegó a $63.197 por operación, pero ese monto no alcanzó para impulsar las ventas del comercio minorista pyme. Según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las operaciones cayeron un 1,4% interanual a precios constantes y marcaron el quinto retroceso consecutivo para la celebración.
El comportamiento de los consumidores estuvo condicionado por presupuestos ajustados y una mayor atención a los precios. Los descuentos, las cuotas y las promociones bancarias fueron herramientas utilizadas por los comercios para sostener las ventas, aunque no consiguieron generar una recuperación generalizada.
La diferencia entre sectores mostró distintas formas de adaptación al menor poder de compra. Cosméticos y perfumería tuvo el ticket promedio más alto, con $88.000, mientras que librería registró el menor, con $37.638. Este último rubro también fue el que mostró la mayor variación positiva en las ventas.
En el otro extremo, electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video registraron una caída del 3,6%. La demanda se concentró en productos pequeños y de menor precio, mientras que las compras de mayor valor quedaron condicionadas por las limitaciones presupuestarias y el costo de la financiación.
Los equipos periféricos, accesorios y celulares retrocedieron un 3,2%. En ese segmento, los consumidores postergaron la renovación de teléfonos y optaron por artículos complementarios más económicos. Cosméticos y perfumería tuvo una baja equivalente, mientras que calzado y marroquinería cayó un 2,2%, con una demanda orientada hacia productos de uso diario y menor precio.
Solo dos de los seis rubros relevados terminaron con variaciones positivas: librería creció un 3,4% e indumentaria avanzó un 0,1%. En el primer caso, se destacaron libros de cocina, desarrollo personal y títulos accesibles. En el segundo, las compras se concentraron en prendas livianas y ropa deportiva.
La evaluación de los comerciantes también mostró que la fecha tuvo un efecto acotado sobre la actividad. El 39,9% consideró que el impacto fue moderado y el 31,7% afirmó que generó movimiento, pero sin cambiar la situación general. Para el 19,3%, la celebración no tuvo incidencia, mientras que apenas el 9% la consideró clave para impulsar las ventas del mes.
Además, el 32,5% de los consultados vendió menos de lo esperado, frente al 51,3% que alcanzó los resultados previstos y el 16,2% que los superó.
Los datos reflejan un escenario en el que el gasto se distribuyó entre productos de distintos valores, con una mayor atención al precio y a las facilidades de pago. Pese al esfuerzo promocional, la fecha no logró revertir la tendencia negativa de las ventas minoristas pyme.
