Balance negativo para el sector del juguete en Navidad
El sector del juguete cerró la campaña navideña 2025 con números en baja. Según el informe de la CAIJ, las ventas en unidades retrocedieron un 6,9% interanual, en un escenario de menor poder de compra y fuerte racionalización del gasto por parte de los hogares.
El relevamiento indicó que diciembre presentó una mejora moderada, impulsada por promociones y financiamiento, aunque insuficiente para revertir las pérdidas acumuladas a lo largo del año. En ese contexto, el desempeño de Reyes Magos será clave para definir el cierre final de la temporada.
El estudio también revela una alta participación de productos importados, que representan aproximadamente el 70% del mercado, frente a un mejor desempeño relativo del juguete nacional, sostenido por precios más estables y una relación costo-calidad más competitiva.
El ticket promedio mostró fuertes diferencias según el canal: alrededor de $10.000 en supermercados, $19.000 en jugueterías de barrio y hasta $45.000 en cadenas especializadas, confirmando la preferencia por productos accesibles.
Entre las categorías más vendidas se destacaron los juguetes didácticos para primera infancia, los artículos para juego al aire libre, los juegos de mesa familiares, los sets creativos y las muñecas y peluches interactivos. En contraste, los productos premium y las grandes licencias internacionales registraron baja rotación en el mercado local.
