Regularán las pantallas LED: habrá límites y modo nocturno
La ciudad de Neuquén tendrá una nueva regulación para las pantallas LED y digitales utilizadas con fines publicitarios. La ordenanza establece criterios específicos para estos dispositivos, que hasta ahora no contaban con una normativa diferenciada dentro del régimen de publicidad urbana.
La regulación contempla aspectos técnicos y de ubicación con el objetivo de reducir posibles riesgos para la seguridad vial, evitar la contaminación visual y limitar las molestias que puede generar la intensidad lumínica, especialmente durante la noche.
Qué establece la nueva regulación
Entre los principales requisitos se encuentran parámetros sobre brillo, ubicación, formato de emisión de imágenes y funcionamiento nocturno.
La normativa también determinará los corredores y sectores donde podrán instalarse las pantallas y establecerá restricciones en determinados puntos considerados de riesgo para la circulación vehicular, como el acceso norte por la avenida Raúl Alfonsín.
Además, habrá límites a la cantidad de dispositivos para evitar la saturación visual. En algunos corredores, como la avenida Argentina, se prevén pantallas de menor tamaño y una cantidad máxima por cuadra.
Uno de los puntos centrales es que el 20% del tiempo de emisión de cada pantalla deberá destinarse a campañas institucionales, sociales y de bien público. El contenido será elaborado y coordinado por el Municipio, mientras que el tiempo restante podrá utilizarse para publicidad comercial.
Las estructuras también estarán alcanzadas por un arancel municipal, cuyo valor dependerá de sus dimensiones y quedará comprendido dentro del régimen tributario correspondiente a la publicidad en la vía pública.
Qué pasará con las pantallas que ya están instaladas
Los dispositivos que actualmente funcionan en la ciudad tendrán 90 días para adecuarse a las nuevas exigencias una vez que la reglamentación entre en vigencia.
En cambio, las nuevas pantallas deberán contar con autorización municipal previa y cumplir con todos los parámetros establecidos.
Actualmente no existe un registro definitivo sobre la cantidad de estructuras instaladas en Neuquén, debido a que estos dispositivos no tenían hasta ahora una categoría normativa diferenciada.
De manera preliminar se mencionaron 14 o 15 pantallas, aunque el número final se determinará a partir de la aplicación de la nueva normativa.
Cuándo comenzará a regir
La reglamentación está siendo elaborada por el Ejecutivo municipal y se prevé que la ordenanza entre en vigencia hacia mediados de octubre, una vez completado el procedimiento correspondiente.
Entre las condiciones que deberá precisar la reglamentación se encuentran las vinculadas con el modo nocturno y la regulación del brillo, con parámetros específicos para el funcionamiento de las pantallas durante la noche.
La nueva normativa busca establecer un marco para un formato publicitario que aumentó su presencia en la ciudad y fijar condiciones para su instalación y funcionamiento, con especial atención a la seguridad vial y la convivencia urbana.
